十一支付数据里的中国:更移动了、更精了、更宅了、更主旋律了-ZAKER新闻

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查看135 | 回复0 | 2019-7-16 09:25:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
2019 年十一黄金周,我们仍在经历变化。
一是,更加移动了,国内旅游收入增速 8.47%,低于往年。但,银联交易增速 28.4%,网联日均交易金额增 163.38%。
虽然全国零售和餐饮收入增长 8.5%,但银联餐饮类消费金额同比增长 40.3%,铁路售票消费金额同比增幅超过 3 成。
二是,出境消费更 " 精 " 了,海外爆买逐渐消失,盲从跟游越来越少,出现消费回流。节假期前 6 天,内地居民出入境 607 万人次,同比下降 15.1%。内地访港旅客约 67.2 万人次,同比下降了 55.8%。支付场景看,则出现分化。
三是,更 " 宅 " 了,3480 万微信用户日运动量少于百步,超过去年 2100 万。夜间消费成为新亮点,餐饮、娱乐类消费增速较日间更高。
四是,更主旋律了,十一黄金周共有 8 部电影定档,其中三部主旋律商业电影《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》票房总计超 50 亿元,而国庆档总票房才 50.5 亿元。
更移动了:旅游增速分化,移动支付猛增
2019 年十一黄金周,国内旅游增速有所降温,但移动支付崛起大潮不减。
根据文化和旅游部测算,2019 年国庆七天,全国共接待国内游客 7.82 亿人次,同比增长 7.81%;实现国内旅游收入 6497.1 亿元,同比增长 8.47%。国内旅游收入低于去年 9.04% 的增速,为 10 余年来最低增幅。
但从支付数据看,两家支付清算机构中,中国银联数据显示,国庆期间银联网络交易 2.03 万亿元,较去年同期增长 28.4%。
同期,网联平台处理跨机构支付交易 85.94 亿笔,金额 4.33 万亿元。其中 10 月 1 日交易量最高,单日超过 12.90 亿笔,金额超过 6787 亿元。日均交易笔数同比去年 " 十一 " 增长 79.92%,日均交易金额同比去年 " 十一 " 增长 163.38%。
另外,微信支付数据显示,国庆假期 " 小店 " 微信支付交易笔数同比增长 26%,其中 10 月 2 日成为交易最高峰,单日交易笔数同比上涨 30%。
从银联数据看,支付增速最快的是交通、住宿和餐饮。
银联交易数据显示,今年 " 十一 " 期间,铁路售票消费金额同比增幅超过 3 成,相比航空、铁路、公路、与自驾相关的加油等几类主要出行方式同比增长最快。与旅游相关,宾馆住宿类消费金额同比增长 35.6%,山西、宁夏和河北成为宾馆住宿类消费金额同比增长最快的省份。
网红级旅游地大多位于西南地区,支付宝交易数据显示,今年黄金周网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理,网红商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街。来自美团门票小程序的数据显示,黄山风景区、青秀山风景区、广州长隆水上乐园、上海野生动物园和成都动物园是用户游玩最多的五个景区。
从支付宝异地消费数据来看,最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市,相对小众的目的地成为国内游风向标:四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山。
移动支付增长数据远超旅客增速,可能是由于支付方式的改变,移动支付与网络支付崛起。
交通运输部披露数据显示,国庆假期前 6 天,全国铁路、道路、水路、民航共发送旅客 5.2 亿人次,其中铁路 8705.1 万人次、比去年同期增长 5.2%,道路 4.09 亿人次、比去年同期下降 2.3%,水路 1306.91 万人次、比去年同期增长 6.8%,民航 1090 万人次、比去年同期增长 4.5%。
购物及餐饮方面也与交通支付数据显示的趋势一致。
银联数据显示,餐饮类消费金额同比增长 40.3%,从消费总量看,河南、广东和山东三省位居全国前三;从同比增速看,河南、山东和山西则增长最快。购物消费方面,广东、河南和山东位居购物类消费总量的全国三甲;从同比增速来看,重庆、四川和辽宁增长最快。
据商务部监测,10 月 1 日至 7 日,全国零售和餐饮企业实现销售额 1.52 万亿元,比去年同期增长 8.5%。在线餐饮平台数据显示,国庆期间超过百万名游客在全国重点景区点外卖。重庆、青海、湖北、四川、江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长 17.0%、16.3%、15.7%、14.0% 和 11.3%。
更精了:境外旅游降温,消费回流出现
今年十一,有的人发现,微信朋友圈里晒出国旅游美照的少了。
这从数据可以看出来,根据国家移民管理局数据,国庆节假期前 6 天,全国边检机关查验出入境人员 1045 万人次,同比下降 11%。
其中,内地居民出入境 607 万人次,同比下降 15.1%;港澳台居民出入境 303 万人次,同比下降 7%;外国人出入境 135 万人次,同比增长 1.4%。
其中,受社会事件影响,赴香港特区旅游的内地访港旅客大幅下降近五成。
根据香港特区政府入境事务处数据,10 月 1-7 日,来自内地的旅客约 67.2 万人次,与去年 152.1 万人次访港内地旅客相比,下降了 55.8%。根据行业组织提供的数据,香港旅游促进会称,十一黄金周期间经各陆路口岸进入香港的内地旅客数字下跌约五成,由去年同期每日约有 200 个内地旅行团,下跌至今年每日 10 多个团。香港旅游业协会登记的来自内地的日均旅行团数量同比减少 85.4%。
文化和旅游部指出,与数年前长假国人海外爆买不同,今年假期出境游客更加注重放松心身,抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品,甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散,盲从跟游者越来越少。
反映在支付数据上,一是出现消费回流的现象。
支付宝发布数据显示,十一黄金周,机场免税店消费火爆。不管是北京机场日上免税店,还是上海浦东、虹桥机场日上免税店,消费金额均显著大于 " 五一 ",机场免税店人均消费金额超过了 2000 元。出境游旅客在出国前就把化妆品等挑选好,回国直接在机场提货。
此外,出境旅游目的地分散。十一黄金周期间,中国游客在 144 个境外国家和地区使用银联卡,较去年同期增加了 10 个,其中 " 一带一路 " 沿线热度持续,保加利亚、塞尔维亚、缅甸、白俄罗斯等地交易量同比增长逾 2 倍。日本、泰国、韩国、澳大利亚、新加坡五国位居微信支付消费笔数前五位。
文化和旅游部指出,国庆期间,除日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯等传统目的地依旧火爆外,捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。
若从支付场景看,则出现分化。中国银联称,跨境用卡场景更加多元,越来越多游客在境外交通、餐饮、娱乐类商户使用银联卡,其中航空、铁路、租车、加油等交通类商户银联卡交易量同比增长逾五成。银联移动支付境外交易额同比增长近 20%,其中银联二维码支付交易量同比增长超过 8 倍;中国游客尤其爱在泰国、新加坡、加拿大、日本扫码支付,在澳大利亚、俄罗斯、法国 " 挥 " 手机支付。
第三方支付集中在小额支付。十一黄金周,微信支付境外消费最多的场景为餐饮、零售 / 便利店、免税店、药房 / 药妆、超市等。用户在境外使用小程序的频次也不断提升,国庆期间,小程序在美国、马来西亚、韩国等国家被使用频次最高。
更宅了:白天不动,夜间吃饭
从银联、微信支付数据看,夜间消费增速很快。
中国银联发布数据显示,国庆假期夜间消费成为新亮点,餐饮、娱乐类消费增速较日间更高。
比较不同消费时段,今年国庆假期夜间 22 点至凌晨 6 点,夜间餐饮消费金额同比增长 55.5%,高于餐饮行业平均增幅,其中深圳、潍坊、广州等地成为全国夜间餐饮消费增长最快的城市;娱乐类消费金额同比增长超过 8 成,也高于娱乐类消费平均增幅,深圳、海口和河源等地区成为全国夜间娱乐消费增长最快的地区。
微信支付数据也支持这一结论。
微信支付小商家夜间交易活跃画像显示,晚 8 点到 10 点为夜晚消费最活跃的高峰期,20:00-22:00 消费占比 55%,22:00-24:00 的消费占比也高达 25%。其中快餐、小吃、便利店消费成为夜经济的 " 三驾马车 "。
此外,夜间旅游方兴未艾。调查表明,44.96% 的游客长假期间参与夜间旅游活动。
与之对应,选择 " 宅 " 方式度假的人越来越多。
去年,微信公布了百步青年数据,假期中有 2100 万人的日运动量少于百步。今年," 假期宅 " 的生活方式还在延续,并从 2100 万涨至 3480 万。10 月 1 日当天,百步青年的数量达到峰值共计 1600 万,可能和许多人在家观看阅兵仪式相关。
与宅对应的,是外卖。
美团发布显示,今年国庆假期,全国外卖订单同比增长 43%,其中旅行外卖订单同比增长 47%。深圳成为国庆假期期间外卖订单量最高的城市,北京位列第二,广州、上海、成都紧随其后。轻食品类订单数量涨幅达到 128.8%,成都、大连、济南、沈阳的轻食订单涨幅甚至超过 200%。
更主旋律了:" 国庆档 " 三电影拿下 50 亿票房
今年国庆档观影总人次及票房呈现热潮,但基本由三部主旋律商业电影带动。
银联交易数据显示,以电影、戏剧、美容等为主的娱乐类消费增长明显,交易金额同比增长超过 7 成。
国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据显示,9 月 30 日至 10 月 7 日,我国电影票房为 50.5 亿元,创同期历史新高,比此前的同档期纪录增长 86.42%。国庆档 8 天观影人次为 1.35 亿,亦创同期历史新高。
今年十一黄金周,共有 8 部电影定档 " 国庆档 ",但流量几乎全部被三部主旋律商业电影吸走。
据国家电影专资办数据,新中国成立 70 周年重点影片中,以 7 个历史性经典瞬间为题材的《我和我的祖国》、改编自真实新闻事件的《中国机长》、以中国登山队两次登顶珠峰为蓝本创作的电影《攀登者》位列档期票房前三名,三部重点影片 8 天的票房分别为 22.23 亿元、19.75 亿元、8.23 亿元,总计超 50 亿元。
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